内容简介

理查德・布兰森是具有强烈个人风格和魅力的商业奇才。他从17岁开始创业，以4英镑起家，开创了价值百亿的维珍集团。在大家都看到市场饱和时，理查德总能看到满眼的机会。他对陈旧的商业建议嗤之以鼻，他喜欢打破规则：仅用了几天时间就成立了直邮唱片公司，从开始想要创建维珍航空到飞机首航，也只用了短短几个星期。他热爱冒险，并将冒险精神植入维珍的品牌个性，一举打败行业巨头让维珍成为深受用户喜爱的全球品牌。他策划大胆而“吸睛”的营销活动并亲身上阵，似乎永远都在制造新闻热点，深信创始人就是品牌最好的代言人。一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业，他善于发现机遇，带领维珍团队横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域的经营，在35个国家开展业务，旗下拥有超过200家公司。直到创业50年，他依然狂热地在实现太空旅行的梦想，并和杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克共同被称为“角逐太空”的三位成功企业家。

理查德把人生看作一场大冒险，不断克服各种挑战，乐于创造，享受创造第一次的过程，特立而不独行。他用这样的方式总能找到合适的合作伙伴，激励员工热情工作，找到和家人、朋友、子女舒服的相处方式，这就是理查德·布兰森的创新秘诀。

你永远不应该放弃你内心真正相信的东西。他更想让你知道，他是如何重新开始所有的第一次的。

理查德·布兰森的冒险原则：

关于创业

快速反应,测试一个点子，看它能否成立；如果不行，马上换下一个再试。

真正好的点子并不一定要有详细的财务预测和复杂的商业策划。

一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业。

关于经营

迅速积累用户法则：所见即所得。

公司的创始人就像父母一样，不能偏爱某个小孩——要平等地爱每个孩子。

对于任何一项交易，如果你感觉不对的话，请相信你的直觉。

关于生活

无论生活多么混乱，你都要找到乐趣。

如果你的人生中只有一帆风顺，那么它注定不会精彩，而且你肯定是在说谎。

为了大家的利益，必须有竞争。只要我没从热气球上掉下来——我就有的是时间！

打破旧的商业体制时，我们的客户全心全意地支持我们，而我们的对手则对我们恨之入骨。

作者简介

[英]理查德・布兰森 （Richard Branson）

维珍（Virgin）品牌创始人、维珍集团董事长，引人注目的冒险家，曾打破横渡英吉利海峡、乘热气球横渡大西洋的世界纪录，被称为“嬉皮士企业家”。1999年被英国伊丽莎白女王册封爵士。著有《一切行业都是创意业》、《商界裸奔》等商业畅销书。